|
 Реклама какого-либо продукта, рассчитанного на молодежную аудиторию, имеет свою специфику. У детей и подростков своеобразное видение мира и особые требования к себе и окружающим. Именно поэтому рекламная компания, целью которой является привлечение внимания молодых людей, должна быть настроена под их "волну". При этом не имеет значения, какой продукт продвигается: новая ася на комп или роликовые коньки. Рекламные послания станут эффективными только в том случае, если они соответствуют определенным требованиям.
В результате проводимых компанией Comcom-2 исследований выяснилось, что именно молодежь наиболее лояльно относится к рекламе, при покупке, как правило, обращает внимание на внешний вид товара и оформление упаковки. 66% представителей этой возрастной категории приобретают только активно рекламируемые товары. Причем практически все дети и подростки ориентируются на смешные ролики, а молодых людей от 16 до 25 лет стимулируют к покупкам красочные фотографии.
Источником любой информации, в том числе и рекламной, для молодежи давно стал компьютер. В Интернете подростки узнают, как создать аську, какой фильм посмотреть, где провести время, они читают книги в электронном формате, общаются друг с другом. Именно Интернет-ресурсы можно назвать самыми благодатными площадками для размещения рекламы, ориентированной на молодежную аудиторию. Но при проведении рекламной кампании в таком формате необходимо учитывать следующие моменты:
- предложение должно быть актуальным для подростка, то есть вызывающим доверие и отклик в его душе;
- краткие, выразительные, информативные и динамичные предложения практически всегда позитивно воспринимаются молодежной аудиторией;
- вполне вероятно, что рекламное предложение не будет прочитано, если его невозможно увидеть сразу или с первого клика. Послания, которые необходимо открывать с помощью специфического ПО, в большинстве случаев молодыми людьми не воспринимаются всерьез;
- в рекламных посланиях лучше использовать соответствующий ситуации языковой стиль. Кроме того, если в качестве одного из рекламных инструментов используется почтовая рассылка, в ней стоит обращаться к адресату по имени, но без фамильярности.
|
